Comunicare la sostenibilità: la necessità di trasparenza e onestà
In un panorama in cui la sostenibilità è diventata un tema sempre più centrale per le imprese, la questione della comunicazione assume un ruolo di fondamentale importanza. Tuttavia, la vera sfida non è tanto nel comunicare i successi e i progressi compiuti, quanto piuttosto nel riuscire a essere trasparenti e onesti anche riguardo a ciò che ancora non funziona.
Paolo Marcesini affronta questo tema in un interessante post, mettendo in luce l’importanza di dare voce alla sostenibilità attraverso una comunicazione autentica e veritiera. Questa prospettiva richiede uno sforzo culturale significativo, in quanto spesso le imprese hanno adottato approcci manipolativi e poco trasparenti, minando così la propria credibilità.
La soluzione proposta è quella di comunicare non solo i successi, ma anche le sfide e le aree in cui ancora c’è spazio per migliorare. Questo approccio, sebbene possa sembrare controintuitivo, è in realtà un passo fondamentale verso la trasparenza e l’autenticità. Ammettere le debolezze e dichiarare apertamente gli obiettivi futuri permette alle imprese di essere veramente credibili, guadagnando nella percezione del pubblico una maggiore autenticità e simpatia.
Inoltre, l’importanza della trasparenza e dell’onestà nella comunicazione non riguarda solo le imprese, ma si estende anche al mondo della comunicazione in generale. Dopo decenni in cui è stato chiesto di magnificare e talvolta mentire sui prodotti e i risultati positivi delle imprese, oggi c’è una crescente necessità di trasparenza e autenticità che richiede un cambiamento culturale significativo.
La vulnerabilità, che per tanto tempo è stata considerata un punto debole, oggi è sempre più spesso vista come fonte di autenticità e genuinità. Questo è un concetto espresso chiaramente nel famoso TED talk di Brené Brown, “The Power of Vulnerability”, che ha raccolto milioni di visualizzazioni.
In conclusione, comunicare la sostenibilità in modo trasparente e onesto è non solo una necessità, ma anche un’opportunità per le imprese e il mondo della comunicazione. È tempo di abbracciare la vulnerabilità e la sincerità, comunicando le sfide e i successi con autenticità, al servizio della trasparenza.
– Comunicare la sostenibilità bisogna dire anche quello che (ancora) non funziona
– Recupero di credibilità da parte di tante imprese
– Un’impresa deve essere credibile e trasparente
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